L’impact environnemental de la publicité est dans la ligne de mire de l’opinion publique. L’Union des marques en a bien conscience et propose un guide très intéressant, « Réduire l’empreinte carbone des campagnes de communication » afin de comprendre les impacts environnementaux des campagnes de publicité et les pistes pour les réduire. Le guide révèle le trop plein actuel en matière de solutions d’évaluation de l’impact environnemental des campagnes publicitaires.
Des actions pour diminuer l’impact carbone de la publicité
Le guide traite la communication institutionnelle, commerciale et interne. Il propose des actions pour diminuer l’impact carbone des communications. Chaque famille de communication est analysée. C’est-à-dire le Print, l’affichage, le digital, la TV, la Radio, l’événementiel, la promotion et les goodies. Des pistes de solutions sont proposées, pour chaque étape, c’est à dire la conception de la campagne, la production, la diffusion et la fin de vie.
